Le Motion Design (ou design d’animation) est une technique qui consiste à animer des éléments graphiques. Sa particularité est d’utiliser le potentiel du mouvement comme principal outil d’animation. Depuis plusieurs années, le motion design a le vent en poupe : c’est la nouvelle tendance vidéo en Content Marketing et Brand Content. L’attrait croissant du public pour les contenus audiovisuels fait du motion design une véritable opportunité pour les marques.
Pourquoi faire du Motion Design ?
Utilisé par des centaines de marques pour renforcer leurs actions marketing et communication, le motion design offre de nombreux avantages.
Le motion design est un format facilement mémorisable
Généralement, un motion design est un format qui dure moins de 2 minutes. L’objectif est de faire passer un message ou des informations précises à une audience cible. À une époque où notre capacité d’attention est réduite, son format court facilite la mémorisation et l’assimilation du message par votre cible.
La vidéo est un format viral, super star des réseaux sociaux
En 2020, 7 consommateurs sur 10 préfèrent ce format au texte pour découvrir un produit ou un service, et 90 % d’entre eux affirment que la vidéo les aide à prendre une décision d’achat. Par ailleurs, la vidéo est l’un des formats qui performe le mieux sur les réseaux sociaux, notamment sur Facebook ou LinkedIn. Par exemple, une vidéo Facebook a en moyenne une portée organique 135 % plus élevée qu’une photo.
Le motion design est une technique d’animation peu coûteuse
Évidemment, le prix d’une vidéo en motion design dépend de nombreux éléments. Des formats poussés intégrant des illustrations animées (motion graphics) réalisées à la main par illustrateur, du stop-motion ou des effets spéciaux demandent un certain investissement financier. Mais comparé à d’autres formes d’animations (le dessin animé par exemple, ou la réalisation d’une vidéo avec de vrais acteurs), le motion design est moins complexe à produire et donc, moins coûteux.
Le motion design permet de vulgariser des informations complexes
Le principal intérêt du motion design est sa capacité à transformer un contenu à priori complexe en un contenu simple, visuel et compréhensible par tous. L’animation d’images permet de vulgariser de nombreuses informations en un temps record et ainsi de mieux vous faire comprendre de votre cible. Le motion design s’intègre donc parfaitement dans les stratégies de content marketing B2B, dont les contenus sont souvent moins sexy qu’en B2C.
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